Маркировка рекламы и ERID
Общие ориентиры для рекламодателей, без обещаний освобождения от требований закона.
Что такое ERID
ERID — идентификатор интернет-рекламы, который используется для прослеживаемости рекламных публикаций. Применимость определяется по содержанию и обстоятельствам конкретного материала.
Что может потребоваться
- Определить стороны размещения, рекламодателя и характер материала.
- Подготовить договорные и учётные сведения, необходимые для обработки через оператора рекламных данных (ОРД).
- До публикации выполнить применимые требования к идентификатору и маркировке («Реклама», сведения о рекламодателе).
- После размещения обеспечить требуемую передачу сведений и отчётность; отдельно проверить обязательные рекламные отчисления, если применимы.
Неочевидные случаи
Платная публикация с приглашением в личный канал может быть рекламой, даже если владелец канала не ведёт бизнес. Наличие или отсутствие активной ссылки само по себе не решает вопрос. Закрепление материала также оценивается в контексте размещения.
Первичные нормативные ориентиры
ФЗ № 38-ФЗ, статья 18.1; статья 18.2. Перед началом размещений обязательна проверка актуальной редакции закона, подзаконных актов и схемы договора.
Это справка, а не индивидуальное юридическое заключение. Она не гарантирует, что конкретная реклама освобождена от маркировки.